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La viña chilena Concha y Toro, una de las principales productoras y comercializadoras de vino de América Latina, fue elegida por segundo año consecutivo como la marca de vinos más poderosa del mundo por el ranking 2015 "Power 100 Most Powerful Wine Brands".
"Power 100 Most Powerful Wine Brands" es elaborado por un panel de expertos independientes, que han estado involucrados en las principales empresas de licores y vinos, y ellos han sido los encargados de evaluar cerca de 10.000 marcas de las que deriva el listado de las mejores 100.
Dentro de las 10 primeras marcas, Concha y Toro es la única a nivel latinoamericano. Los siguientes tres puestos los obtuvo Estados Unidos con las marcas Barefoot Wine, Gallo y Robert Mondavi, mientras que Australia se anotó en el ranking con los vinos Yellowtail, Hardys, Liderman's y Jacobs Creek.
El estudio define por poderosa a una marca que tiene la habilidad de generar valor para su dueño y se utilizan parámetros como la participación de mercado, crecimiento de la marca, posicionamiento de precio y alcance, recordación, relevancia, herencia y percepción de la marca.
Al respecto, el director ejecutivo de Concha y Toro, Eduardo Guilisasti, destacó que "una vez más se reconoce el alcance global de nuestra empresa y la relevancia que tiene en los distintos mercados. Tenemos presencia en más de 145 países, y nos hemos convertido en una marca omnipresente distinguida y admirada".
COOPERATIVA.CL
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